Le 25/01/2012 - Salles de Poker

Des rooms bientôt à l’équilibre mais cela suffira-t-il ?

Mai 2010 marque l’ouverture du marché des jeux en ligne : depuis, chaque société souhaite attirer de nouveaux joueurs… Et pour cela, tous les moyens sont bons…

Leur cible préférée ? Les hommes de 18-34 ans, sans cesse courtisés par les différentes salles de poker en ligne.

Leur pouvoir d’attraction ? Chaque room dispose de stratégies différentes : PartyPoker mise sur une forte présence sur la toile  – aux heures adéquates – pour inviter les internautes à jouer une partie. Mais « peu coûteux, ce genre de campagne peut ternir l'image d'une marque », explique Nicolas Béraud, ancien PDG de BetClic Everest. Winamax a, quant à elle, préféré une présence télévisée : avec 30 millions d’euros de spots, Patrick Bruel, chanteur, joueur et actionnaire de la room n’est pas passé inaperçu ! La salle PokerStars, a également investi sur l’ « effet stars » avec Sébastien Chabal et Gaël Montfils, pour 15 millions d’euros.

Premier bilan ? Même si le poker attire plus que les paris hippiques ou sportifs en ligne, les 22 sociétés ayant obtenue la licence, n’ont généré que 314 millions d’euros en 2011. En d’autres termes, chacune perd de l’argent. Mais Canel Frichet, directrice générale de Winamax assure qu’en 2012 « nous serons à l'équilibre financier [et cela, malgré le fait que] nous sommes pénalisés, car certains de nos concurrents paient une TVA plus faible à l'étranger ».

Le marché ? Winamax arrive premier avec près d’un tiers du marché, suivi par PokerStars. Mais toutes les salles se plaignent en général, qu’en moyenne 35 % de leur chiffre d’affaires part aux impôts. Beaucoup d’entre elles, espèrent un assouplissement de cette fiscalité, fixée par le gouvernement français. Sans quoi, Alexandre Dreyfus, directeur général de Chilipoker estime « qu'à partir de l'été, il devrait y avoir des rachats ou des disparitions » dans le secteur.

L’enjeu actuel et d’éviter que les gros joueurs ne quittent les rooms pour des sites étrangers plus rémunérateurs. Le président de l’Arjel, Jean-François Vilotte, conscient du risque, « va proposer au gouvernement d'autoriser des variantes du poker ». Mais il reste cependant, mesuré quant aux effets immédiats de cette requête, étant donné le contexte de campagne présidentielle en cours.